Den Avantgardefilm verbindet eine Seelenverwandtschaft mit dem frühen Kino – dem ›Kino der Attraktionen‹, wie die Filmwissenschaft es nennt. Damit ist der ›exhibitionistische‹ Charakter des frühen Films gemeint: Wir sehen die stolze Selbstdarstellung eines neuen Mediums, seiner (trick-)technischen Möglichkeiten, die direkte Adressierung der Kamera, die unverblümte Kontaktnahme mit dem Publikum. Aber auch im Werbefilm haben sich solche charakteristischen Elemente des frühen Kinos bis heute erhalten. Auf humorvolle Weise spürt Coming Attractions diesen verborgenen Bezügen nach und zelebriert in elf Kapiteln die Trinität von Reklamefilm, Early Cinema und Avantgarde.